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Publicité en ligne

Amazon, le futur cador de la publicité en ligne

Amazon est actuellement le leader incontesté de l’e-commerce, à l’échelle mondiale. Le groupe de Jeff Bezos investit actuellement le secteur de la publicité en ligne. Dans ce secteur, il a dans son viseur deux géants, à savoir Google et Facebook.

Deux outils d’une grande efficacité

Amazon est en passe de devenir un géant de la publicité en ligne, grâce à deux outils plus qu’innovants. Le premier est la vente d'espaces sur son site e-commerce et le second, une offre de placement automatisé par le biais de plates-formes d'enchères. Celle-ci offre d’ailleurs la possibilité de faire des annonces sur des sites tiers, ou bien dans l’écosystème même du groupe de Seattle. A part ces deux piliers, notons que la place de marché d’Amazon connaît également une grande hausse. Ses données d'utilisateurs forment aussi le garant d’un ciblage publicitaire très efficace. Résultat : ses revenus ont dépassé la barre des 7 milliards de dollars en 2018. eMarketer parle d’une hausse du chiffre d’affaires, à hauteur de 122 % sur 12 mois. Il estime qu’Amazon a ainsi toutes ses chances de multiplier ses revenus par 2 (à 15 milliards de dollars) à l’horizon 2020.

Ses concurrents inquiets

Un rapport annuel de Facebook a mis en évidence les inquiétudes des concurrents d’Amazon dans le domaine de la publicité en ligne. Dans ce document de 137 pages publié fin janvier 2019, le groupe de Seattle est explicitement désigné comme tel. Le caractère laconique de la déclaration n’exclut pas l’instauration de la psychose, au sein de l’instance dirigeante du réseau social numéro 1.

Bien avant la publication de ce rapport annuel, d’autres dirigeants de structure publicitaire en ligne ont fait part de leur certitude, quant à l’ascension fulgurante du groupe de Jeff Bezos. On note par exemple Sir Martin Sorrell, créateur de WPP numéro 1 mondial de la communication. Il estime qu’Amazon pointe actuellement à la troisième marche du podium, derrière Google et Facebook. Le très vénéré Sorrell fait certainement allusion aux déboires de Twitter, Snapchat, Oath et LinkedIn, tous dépassés par le groupe de Seattle en l’espace de quelques mois, dans le domaine de la pub en ligne.

Néanmoins, si Amazon occupe bel et bien la troisième place avec sa part de marché à 6,8 % aux Etats-Unis, il se trouve encore très loin derrière Google à 37,2 % et Facebook à 22,1 %.

Conclusion : Amazon a décidément de quoi faire trembler ses concurrents. Le géant de l'e-commerce s'attaque à présent dans le domaine de la publicité en ligne, avec une stratégie plus que convaincante.

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