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3e édition french days : fnac tire son épingle du jeu

Les French Days ont été créés par 6 e-commerçants français en 2018. Cdiscount, Boulanger, Fnac-Darty, Rue du Commerce, la Redoute et ShowroomPrivé se sont alors fixé l’objectif de dynamiser le marché local, tout en livrant concurrence à Amazon. La troisième édition, qui s’est tenu du 26 avril au 1er mai 2019 s’est pourtant soldée par un bilan en demi-teinte, d’après l’analyse de FoxIntelligence, startup spécialisée dans le business intelligence d'activité eCommerce.

La Fnac sortie du lot

Selon FoxIntelligence, Fnac est la seule enseigne à être parvenue à des résultats probants, à l’issue de la dernière édition de la Black Friday à la française. Elle fait de l’ombre à La Redoute, grand vainqueur des deux premières éditions. En effet, l’enseigne a vu ses parts de marché augmenter de 2 %. Un exploit qui lui permet de tourner la page du fiasco du printemps 2018 : une perte de 2 %.

Une victoire en demi-teinte

Si les French Days de l’automne 2019 ont bel et bien permis à Cdiscount, Boulanger, Fnac-Darty, Rue du Commerce, la Redoute et ShowroomPrivé, de tenir tête à Amazon, FoxIntelligence parle d’une croissance des ventes limitée. Certes, elles ont enregistré une hausse de 20 %, soit le même taux de l’édition d’automne 2018, mais il faut se rappeler que la première édition du printemps 2018 a affiché le double : une augmentation des ventes à hauteur de 40 %. On note aussi que l’édition de novembre 2018 a permis aux six enseignes françaises de multiplier leurs ventes par cinq.

FoxIntelligence attribue la décroissance au faible taux de produits en promotion : 22 %, contre 24 % lors de la première édition et 36 % lors du Black Friday de novembre 2018.

Conclusion : Fnac est un des seuls à afficher un bilan positif à l'issue des French Days 2019. Néanmoins, les 6 e-commerçants et organisateurs de l'événement sont certains d'avoir tenu tête à Amazon.

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