La Redoute

Les deux nouveautés de l’application mobile la redoute

Après près de deux siècles d’existence, la popularité de La Redoute n’a pas pris une ride. Elle demeure une référence dans le secteur du prêt à porter, mais aussi de la décoration et de l’électroménager. Sa longévité s’explique entre autres par une volonté de se renouveler de manière continue. Dernièrement, l’enseigne a concentré ses efforts sur son application mobile, dont voici les deux grandes nouveautés.

Recherche visuelle

Près de 40 % du chiffre d'affaires de La Redoute découlent actuellement de son application mobile. Celle-ci vient d’intégrer une fonction de recherche visuelle, à laquelle on attribue déjà 10 % des requêtes. Un taux qui a toutes ses chances de croître significativement dans les mois et années à venir. L’enseigne s’est surtout inspirée de Google Search, lequel permet d’effectuer recherche à partir d’une image. Pinterest qui fonde son principe sur l’association de thème visuel, est aussi pour quelque chose dans son revirement.

Recherche vocale

Pour La Redoute, le ciblage d’une clientèle plus jeune passe aussi par la fonction Recherche vocale. L’enseigne se réfère aux résultats d’une étude We Are Social (agence digital). Il en ressort notamment que 50 % des jeunes âgés de 16 à 24 ans recourent à la recherche vocale (contre à peine 30 % des internautes appartenant à la tranche d’âges de 45 ans et +). L’avènement de Siri d’Apple ou de ou Google Home est certainement pour beaucoup dans cette tendance.

Conclusion : Désormais, l'application mobile de La Redoute propose les fonctions Recherche visuelle et Recherche vocale. Elles revendiquent déjà respectivement un taux de requête de 10 et 50%.

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