La Redoute

Made in roubaix, by la redoute

Pour La Redoute, le spectre d’une disparition d’il y a cinq ans s’est définitivement dissipé. Le siège roubaisien et le logistique à Wattrelos semblent avoir à coeur de bien le démontrer. En effet, après plus d’un demi-siècle d'absence, des vêtements fabriqués sur place refont surface. L’on parle d’une série limitée baptisée « Made in Roubaix ».

Une bel coup de communication

A Roubaix, les employés du siège roubaisien de La Redoute ont réussi un coup de communication à la hauteur de la réputation de l’enseigne. Ils sont effectivement lancé une collection éphémère de t-shirts et de sweats baptisée « Made in Roubaix ». Des expressions populaires comme « Rester groupés », « Donner sa langue au chat », ou encore « S’entendre comme chien et chat » illustrent la collection. En tout, on compte 8 expressions, pour lesquelles les plus de 130 salariés ont opté, lors d’une séance de concertation. Comme il ne s’agit pas de faire dans la dentelle, quand il s’agit de promouvoir l’enseigne, ils se sont aussi prêter à l’exercice du mannequinat le jour de présentation de la collection.

La politique du 100 % local

Si la collection vise à embellir l’image de la marque La Redoute, elle illustre également l’attachement des employés pour leur ville. En effet, la direction du siège a ainsi tenu à témoigner son attachement son attachement à Roubaix. Elle a d’ailleurs rappelé que l’enseigne est présent dans cette ville nordiste depuis près de deux siècles.

De plus, cette série limitée a été entièrement conçue à Roubaix. La réalisation a également été confiée à IMC (Impacts Modes Créations), un atelier de confection textile situé dans la ville. En 2015, il a déjà travaillé avec l’enseigne dans le lancement d’une mini série de vêtements fabriqués localement. Serinor, société spécialisée dans l’impression textile à Roubaix est aussi de la partie. A noter enfin, que le siège roubaisien de La Redoute présente aujourd’hui une collection à 70 % dessinée sur place.

Conclusion : Made in Roubaix est une collection de T-shirts mettant en avant l'enseigne La Redoute. Il s'agit aussi d'une manière pour les employés du siège roubaisien de célébrer leur ville.

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